Branding

Os termos “brand” (marca) e “branding” são hoje em dia usados com muita frequência, mas também muitas vezes mal interpretados.

Nos últimos tempos o Branding tornou-se uma área fundamental das empresas e até mesmo das pessoas. O Branding está de tal forma relacionado com os trabalhos de qualquer empresa que caso a Marca (Brand) sofra algum prejuízo, é certo que a empresa irá também sofrer esse prejuízo. Por outro lado uma Marca forte fará aumentar fortemente o valor da empresa.

Mas o que é exatamente uma marca?

É muito mais que um logo ou um nome. A Marca representa toda a personalidade da empresa e é o interface entre a empresa e o seu mercado. A Marca pode comunicar com o seu mercado de varias formas: pelo que vemos e ouvimos dela, pelas experiencias físicas com a marca e por sentimentos e percepções que temos sobre determinada empresa. Uma Marca abrange o que é tangível e o que é intangível e pode ser aplicada a quase tudo: pessoas, negócios, países e até a ideias. Os produtos, serviços e pessoas de uma organização fazem todas parte da Marca e todos eles afectam a forma como o mercado percepciona e interage com a Marca.

Desenvolver uma Marca requer um profundo entendimento de como é que determinado negocio, organização ou pessoa funciona.

O processo de Branding ajuda a empresa a definir a sua posição no mercado (incluindo a situação face a concorrentes), a direcção e a visão para o negócio. Quando isto está estabelecido, a estratégia de Branding pode ser estabelecida, que funciona como um plano para o negocio e define áreas como mercados-alvo e valores para a Marca.

A Marca deve representar o “core value” da empresa bem como as aspirações e seus objectivos. Deve ser também uma reflexão exata e autentica do negocio e ser visível e compreensível para os colaboradores e para os clientes.

No fundo, a Marca para a Boutikmarketing é uma Impressão Digital, que representa a sua essência o seu adn e por onde conseguimos vislumbrar toda a personalidade da Marca.